L'evoluzione dello spot

Non si tratta solo di essere creativi, ma di lavorare profondamente sulla ricerca di nuovi format di comunicazione per raccontare una marca in modo originale, uscendo dai modelli consolidati: lo spot, il video virale costruito per sorprendere, ma che ha poi una vita breve e rischia di non accrescere il valore della marca.

Molto bello il lavoro (premiato a Cannes con un Lion di Bronzo) dell'agenzia Dentsu di Tokyo (via culture buzz), che riesce a raccontare in modo magistrale un'esperienza sensoriale con il cioccolato.

I creativi dell'agenzia Dentsu, riescono ad inserire perfettamente i valori del brand all'interno della struttura narrativa del video, così come era già successo per il celebrato video di Cadbury dell'agenzia Fallon, attraverso una perfetta esecuzione del brand concept.

Il video si ispira ad uno dei tanti reality show molto seguiti in Giappone da un pubblico femminile trentenne i cui protagonisti cercano di inserire un nuovo record nel Guiness dei Primati.

Coerenza, racconto emozionale, sono gli elementi di questo bellissimo commercial.